마케팅 용어 CPA, CPC,eCPM(CPM),CTR,Fill-rate란 무엇인가?
CPA (Cost Per Action)
'Cost Per Action' (혹은 Cost Per Acquisition라고도 합니다)의 약자입니다.
CPA(Cost Per Action)란 온라인(Online) 또는 모바일(Mobile)환경에서 시행되는 직접 반응 광고 모델 유형의 하나로, 목표 타깃이(Target) 광고주가 원하는 행동을 취할 때마다 광고비를 지급하는 방법을 의미합니다.
CPC(Cost Per Click)
'CPC'란 'Cost Per Click'의 약자로 1회 클릭당 비용을 의미합니다.
매체 및 광고단위별로 한 클릭당 벌어들이는 CPC 값을 제공하며, CPC는 광고주의 입찰 상황에 따라 변동될 수 있습니다.
eCPM(CPM) - (Effective cost per 1000 impressions)
'eCPM(Effective cost per 1000 impressions)'은 1,000회 노출 기준으로 얻을 수 있는 예상 광고 수익을 뜻합니다.
계산방식은 다음와 같습니다.
- eCPM = 총 광고 수익 / 총 광고 노출 수 x 1000
CTR(Click-through rate)
'CTR'이란 'Click-through rate'의 약자로 실제 광고 노출 수 대비 클릭 수 비율 즉, 광고 클릭률을 뜻합니다.
계산 공식은 다음과 같습니다.
- CTR = 클릭 수 / 광고 노출 수
Fill-rate
'Fill-rate'란 광고 요청 대비 실제 노출한 광고의 비율을 뜻합니다.
즉, 계산 공식은 다음과 같습니다.
- Fill-rate = 총 광고노출수 / 총 광고요청수
'광고노출수'란 매체에서 실제로 노출한 광고의 횟수입니다.
각 광고단위에서 실제 광고를 노출할 때마다 1회로 계산합니다.
'광고요청수'란 매체에서 광고를 요청한 횟수입니다. 각 광고단위에서 광고를 요청할 때마다 1회로 계산합니다.
'클릭수'는 매체에 게재된 광고를 실제 사용자가 클릭한 횟수입니다.
CPC는 매체에 광고를 노출하는 광고주의 입찰 상황에 따라 가변적입니다.
